Kopyrajtr říkáte? Kopyrajtr říkáte? To vy říkáte kopyrajtr. Já říkám normálně kopyvrajtr.

Krátká audiovizuální glosa na slůvka copywritercopywriting. Jedni se do krve bijí za výslovnost bez vé. Druzí za jeho přiznání. A těm ostatním je to fuk. Tak už to rozsekneme. Nebo ne?

Copywriter v originále zní božsky

Sledujete Mad Men? Pro copywritery povinné pokoukáníčko. A takhle v něm sypou z úst copywritery:

Slyšíte to krásné „r“, jak přetlačilo „w“ a příjemný důraz na „copy“? Angličtinu žeru.

Teď si poslechněte výslovnost na seznamáckém slovníku:
http://slovnik.seznam.cz/en-cz/word/?q=copywriter

A tady:
http://www.online-slovnik.cz/?word=copywriter

Nebo tady:
http://dictionary.reference.com/browse/copywriter

Anebo v podání Britů:
http://cs.forvo.com/word/copywriter/

Případně od Googlu:
http://translate.google.cz/m/translate#auto/cs/Copywriter

Nakonec slovo „write“ z úst Američanů a Kanaďanů:
http://cs.forvo.com/word/write/

Ehm. Nuže… Jak na copywritera v češtině

Těžko budeme pokaždé špulit pusu do angličtiny. Zkoušel jsem to. Je to o zuby. A nervy.

Potřebujeme hezky českou výslovnost.

Diskusi a svůj „jako vždy nejsprávnější“ názor nadhodil už Attila na blogu 1000 věcí. Jak se dalo čekat, porvaly se 2 tábory.

Krátké zamyšlení, jak to vidím já…

1) Kopyrajtr

Občas si lidé tuto výslovnost pletou s copyrightem, tedy autorskými právy. Hledají „copyrighter“. A spojovat copyright s copywriterem nebude to pravé pistáciové.

Zní tvrdě. Pokaždé si vybavím jezdecké rajtky. Asi je to tím drnčivým „r“, které mají v angličtině hezky oslabené. Se jménem Richard jsem si tenhle rozdíl v hodinách angličtiny užil až až. (I když na prvním stupni základky jsme měli všichni pro své jméno anglickou přezdívku. Mně říkali Dick. Až v pubertě jsem zjistil druhý význam a… WTF?!)

Podle argumentů jazykozpytců by ale „kopyrajtr“ měla být správná varianta výslovnosti v češtině. V angličtině se „w“ potlačuje, tak pryč s ním úplně. OK, dá se s tím souhlasit. Ale nepřicházíme tím o něco v našem krásném jazyce?

2) Kopyvrajtr

Těžko můžeme zazlívat někomu, kdo ke copywritingu přičichl poprvé v literatuře a internetových článcích, že to česky vyslovuje blbě. Tedy jako můžeme, aleeeee…

Na „workoholika“ nehudrujeme: „Nepracuj pořád, ty vrkoholiku!

A „kopyvriter“ nebo „kopyriter“ nám nikdo říkat nebude.

Převzatá slova si rádi přizpůsobíme. Třebaže blbě.

Nakonec ten „kopyvrajtr“ mi nezní tak špatně. Příznivci druhého tábora prominou.

3) Kopyvrajter

Za tohle mě možná ukamenujete, ale nejdřív si pusťte ukázku z filmu Vejška (pozor, erotika included):

Takže bacha: „Neříká se sprejer, ale vrajter.“

Když do češtiny pronikl „vrajter“ – odpovídá anglickému tvaru writer, tj. slangově zkušenější a starší autor graffiti – je to jen krůček ke „kopyvrajter“. A jestli si sprejeři říkají „vrajteři“, proč by si textaři nemohli říkat „kopyvrajteři“?

Najdete-li sprejera, který si říká „rajter“ nebo „rajtr“, sem s ním.

Hlasujme, diskutujme. Pro kterou variantu jste vy?

Zatím jsem neviděl striktně psaná pravidla. Jen rozbroje. Navíc hlavně s odvoláním na výslovnost v angličtině, což chápu. Nic jiného asi nemáme. Ale co ustálení a přizpůsobení v češtině? Bude, nebude, potřebuje čas?

Ani nechápu, proč někoho tak rozčiluje opačná výslovnost, než které fandí.

A víte co?

Já jsem hezkyčesky/ý (reklamní) textař. Deal with it.

Deail with it

Líbilo? Šiřte dál. Díky.
Richard Dobiáš

Richard Dobiáš

Web copywriter a kreativec, který začal před víc jak 10 lety jako webdesigner a dnes se skrývá na volné noze pod značkou Dobrý copywriter. Občas webcopywriting školí a pravidelně sdílí tipy na Facebooku nebo tomto blogu. Uctívá odkaz Davida Ogilvyho a kreativu hledá vždy a ve všem.
Richard Dobiáš
  • Marek Prokop

    Kopyrátor podle vzoru programátor 😉

    Ale vážně, reklamní textař používám hlavně tehdy, když chci zdůraznit, že copywriter nepíše články (jak je u nás často zažito), ale reklamy a jiné komerční texty.

    • Díky Marku.

      Já právě články na zakázku nepíšu a ani se mi moc nelíbí, že se to u nás zažilo házet do škatulky copywriting. Články IMHO píše bloger, komerční a reklamní texty copywriter.

      Ale je fakt, že jsem možná zblblý seriálem Mad Men :-). A proti zažití už stejně nic nenadělám.

      • Jan Ambrož

        Se články souhlas. Většina lidí si ale pod reklamou představuje něco jiného, než je firemní web nebo produktový text. Ani online agentury se nenazývají reklamkami. Takže výraz reklamní textař nepoužívám, poněvadž nepíšu moc často letáky, inzeráty, bannery nebo spoty.

  • Markéta Kuchařová

    je to pokrytecké, ale volím výslovnost podle toho, s kým mluvím:) Když jsem s někým, kdo si potrpí na angličtinu, tak … jinak mi sedne kopywrajter, lidem dojde, že něco píšu…ehm. Pod copy se dnes řadí leccos, bohužel…..Proto je lepší používat v reklamní smyslu.. web copy….